“Always Pushing” Dorong Semangat Bebas dan Optimisme Kaum Muda
Surabaya, Kabarindo- Hal baik akan terjadi ketika anda bisa melampaui batas dalam mencoba berkembang, konsisten, menghargai tradisi dan mengembangkannya seiring berjalannya waktu.
Etos pemikiran ini dalam skateboard, seni, musik dan segala sesuatu di antaranya merupakan inti dari pola pikir “Off the Wall” dari Vans yang telah lama ada dan merupakan inti dari pendekatan Vans terhadap peluncuran penceritaan yang baru dengan “Always Pushing”.
“Always Pushing” adalah sebuah ode terhadap sikap semangat bebas dan optimisme kaum muda yang telah mendorong budaya skateboard dan lebih jauh lagi budaya populer sejak Vans didirikan pada 1966. Ini adalah seruan untuk bertindak kepada komunitas Vans guna menciptakan masa depan yang ingin mereka lihat dan mendorong budaya ke arah yang mereka inginkan.
Terinspirasi oleh kebebasan, semangat dan kemajuan yang dibangun dalam dunia skateboard, “Always Pushing” adalah pondasi yang dirayakan bersama dengan tim skate global yang dikembangkan Direktur Kreatif ALEX/2TONE.
Untuk mendukung muatan kreatif ini, Vans memanfaatkan beragam materi iklan yang mewujudkan etos “Always Pushing” yang menjangkau kota-kota di seluruh dunia, mulai dari Paris hingga LA dan Tokyo. Ini dikembangkan dalam kemitraan dengan ALEX/2TONE, seniman visual dan grafiti serta desainer yang merupakan kekuatan kreatif dan salah satu pendiri merek streetwear legendaris LA, Born X Raised.
Bergabung dengannya adalah anggota tim Vans Skate, Lizzie Armanto, Elijah Berle, Mami Tesuka, Zion Wright, Willow Voges Fernandes, Hugo Westrelin, Tania Cruz, Rio Morishige, Beatrice Domond, Curren Caples bersama legenda skate Tony Alva, duo rap Paris Texas (yang menjadi soundtrack kampanye), fotografer dan Kurator Vans Atiba Jefferson, seniman Jahlil Nzinga serta beragam skateboarders global, BMX, yang mewujudkan etos “Always Pushing” melalui komitmen mereka terhadap kemauan untuk maju tanpa rasa takut.
”Misi kami adalah untuk menginspirasi dan memberdayakan konsumen untuk hidup ‘Off The Wall’, yang mewujudkan tekad tanpa henti untuk terus mengusahakan segala sesuatunya ke depan. Kemajuan ini didorong oleh kemitraan dengan para atlet dan kreatif yang mengedepankan perspektif unik, menginspirasi generasi berikutnya dalam cara mereka memandang dunia secara berbeda,” kata Drieke Leenknegt, Chief Marketing Officer Vans Global.
Diluncurkan dengan kisah dan perluasan sepanjang musim gugur, "Always Pushing" menghidupkan misi Vans dengan optimis untuk semua momen, dan penuh semangat yang mencerminkan sikap kolektif komunitas global Vans. Penggunaan media lokal yang unik akan menyampaikan kisah-kisah tersebut kepada para penggemar dan pendatang baru di seluruh dunia selama tonggak sejarah budaya di bidang fesyen, seperti yang terlihat pada acara OTW by Vans di Paris pada Juni lalu, momen-momen olahraga ikonik yang dijadwalkan pada musim panas ini, perilisan film yang sangat dinantikan, dan The Bunt Jam - mengintegrasikan pengalaman phygital dengan mulus. Melalui hubungan yang erat dengan platform sosial, Vans menggunakan data untuk meningkatkan kreativitas guna memastikan pesannya terdengar secara otentik kepada semua orang.
Foto: istimewa
